IKEA取消70年历史纸质产品目录

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宜家家居(IKEA)12月7日确认停止出版其经典的产品目录。它曾是不少家庭或公司构筑理想居住或工作环境的「参考书」。但在它面世69年后的今天,人们逐渐转到网上看资料及构物,它也终于迎来历史一刻。

宜家(IKEA)将停止制作其标志性的产品目录,这曾是世界上印刷量最大的出版物。

这家拼装家具零售商周一表示,其目前的产品目录——发布于今年8月——将是最后一本,原因是越来越多的购物者转向网购,阅读这本由宜家创始人英瓦尔•坎普拉德(Ingvar Kamprad)于1951年首次发行的小册子的人越来越少了。

“这是一个激起感情的决定,但也是一个理性的决定。”该品牌与理念的所有者英特宜家(Inter Ikea)表示。

在其发行高峰期2015年,宜家印制了超过2亿份产品目录,囊括了其从毕利(Billy)书柜到爱克托(Ektorp)沙发的全系列产品。这本精美图册成了世界各地家庭住宅和学生公寓的必备品。

首份产品目录是由坎普拉德在其瑞典南部的家乡斯莫兰(Smaaland)制作的,作为其邮购业务的一部分,发行了28.5万份,7年后,第一家宜家门店开业。宜家产品目录在世界各地逐渐扩充,当前的2021年产品目录发行量达到4000万册。

“截至今日,我们没有这份目录的替代品。但我们将考虑如何接触全球众多的人们。”这家目前总部位于荷兰的公司表示。

宜家正在经历一场巨大变革,从要求购物者开车到城外的大型仓库取货然后组装自己的家具,到为顾客提供更广泛的选择,如从市中心的门店送货上门,甚至帮客户组装沙发和衣柜。

在截至8月底的一年里,该公司的在线销售额增长45%,而其网站的访问量达到了4亿次。宜家的经理们表示,消费者正日益将网购与实体购物结合起来,事先在网上查看家具,或在网上下单前先来店里试坐一下。

宜家的产品目录并非没有争议。瑞典政府曾在2012年做出愤怒反应,当时有消息称,在沙特版宜家目录中,女性形象被用喷枪从图片上抹去。在位于该公司故乡阿姆霍特(Almhult)的宜家酒店,每间客房都曾有一本宜家产品目录和一本《圣经》。

资料来源:金融时报

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