香港Viu击败Netflix 占据东南亚第二大串流服务

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欧美市场趋于饱和,Netflix积极想要在亚洲市场开疆辟土,然而现在这位串流巨头却面临了一位新的劲敌。起家自香港的串流服务Viu在东南亚大有斩获,订户数甚至超越了Netflix。

近日Media Partners Asia公布的资料中,Viu已经成为东南亚地区第二大的串流服务,该地区订阅用户数达到520万人,超越Netflix的480万人,仅次于Disney+的600万人。

目前Viu是东南亚活跃用户数最高的影音串流平台,不过这并不代表他们已经独占鳌头,现在除了订阅用户数落后Diseny+外,观看时长方面也与Netflix有相当大的差距。

东南亚订户数超越Netflix,Viu登当地第二大串流服务

Viu是由香港首富李嘉诚幼子李泽楷旗下电讯盈科于2015年推出,在2021上半年财报中,其OTT业务营收成长了29%达到8,300万美元,同时亏损也大幅缩减了75%至3亿美元,而Viu营收更藉由订阅及广告大幅成长47%至6,200万美元,是OTT业务成长的最大动能。

且财报中提到,Viu的月活跃用户及订阅用户数已达到了4,940万及700万人,较去年同期分别成长37%、62%。在前阵子的财报会议中,电讯盈科也透露,他们计画扩大合作伙伴,甚至考虑将串流部门上市。

尽管Viu在东南亚订户数一度超越了Netflix,在这位串流巨头开始着重亚洲市场、加倍投入的此刻,未来能否维持领先地位还很难说。

根据《彭博社》报导,Viu的商业模式与Netflix或Disney+的完全订阅制度截然不同,而是采取部份内容免费、部份内容订阅收费的商业模式,更类似于爱奇艺等中国OTT平台惯用的收费办法,且聚焦东南亚受欢迎的韩剧内容推出多种语言版本,顺利在当地获得快速成长,得以成为第二大的串流业者。

Viu执行长Janice Lee指出,他们的目标是成为亚洲数位娱乐的龙头,想为亚洲打造一款娱乐服务,并且很清楚知道亚洲是个有着多种文化、样貌及喜好的地区。

东南亚又是非常具有潜力的市场,先前Google、淡马锡及贝恩公司的一项市场研究指出,到2025年时东南亚的网路经济规模将达到3,000亿美元,而影音串流服务又是当地非常受到欢迎的网路服务之一。

免费、付费内容的混合模式是种较低门槛的收费方法,更适合东南亚地区的环境,并在盗版内容猖獗的情况下有更高的竞争力。 Viu平均每年制作约40部原创影集,借此扩大平台的吸引力。

同时Viu还把握先机与当地电信商合作推出行动方案,以较电脑版更优惠的价格吸引用户订阅,每个月只要2美元。虽然Netflix也持续在印度、马来西亚等地试验行动订阅方案,但入场时机较Viu为晚。

中美巨头夹击,Viu该如何突破重围?

虽然现在Viu看起来成长动能强劲,但仍有不少挑战及威胁等待他们克服。除了东南亚之外,Viu还在中东、非洲等16个市场提供服务,然而在这些市场的经营却成效不彰,难以复制在东南亚的成功经验,2019年还因为资金不够充裕退出了印度市场。

而资金正是Viu未来发展最大的隐忧,虽然暂时超越了Netflix的成绩,但这间串流龙头正开始加大对亚洲的投资。去年11月,Netflix执行长海斯汀(Reed Hastings)才表示,他们在亚洲的发展才正要开始。

2018年开始已在亚洲地区投资了20亿美元,且计画2021年开始对亚洲的投入会翻倍成长,积极与各国合作推出适合当地的原创内容。 Netflix也曾表示,从2016年开始他们在东南亚提供的影视内容每年都翻倍成长,2020年更是新增了接近500部内容供当地民众观看。

爱奇艺今年也将目光对准了东南亚市场,计画在当地举办选秀节目,培养自己的旗下艺人。

中国的串流巨擘也是Viu不可忽视的威胁,爱奇艺也开始将开拓重点放在了东南亚,今年3月于当地成立了经纪公司,筹备推出选秀节目吸引马来西亚、印尼等东南亚各国的年轻人竞逐出道,培养自己的旗下艺人,更放话成为亚洲内容平台。

不过Viu也强调,他们已经与许多竞争者在市场中混战,并维持着非常强劲的成长,但为了进一步扩张版图,他们也考虑将串流部门单独分割上市,筹措资金与挟带巨大资源的中美串流巨头们抗衡。

资料来源:BloombergViuCNBC

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