维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，简称维密）日前宣布以 4 亿美元交易额全资收购互联网内衣品牌 Adore Me。预计该交易将在明年 1 月底完成，有待监管部门的批准。
据外媒报道，维密在公告中指出，本次交易将为其带来巨大的优势，包括利用 Adore Me 的专业知识和技术来持续改善维密和 PINK 客户在数字化平台的购物体验及加速集团数字平台现代化进程。
资料显示，Adore Me 被市场调查公司 NPD 集团定义为贴身内衣领域领先的互联网内衣品牌，服务超过 120 万活跃客户，并通过成熟的科技专利平台，提供高度差异化的客户体验，其 “在家试穿 ” 的服务通过个性化的产品体验提高了消费者留存率，并利用其专有物流、算法和运营资产的组合实现规模化运营。
这种购物体验不仅将为维密的消费群体提供了一个有吸引力的新选择，且体现出下一代的零售创新优势，以升级品牌的实体店服务体验。
维密集团首席执行官 Martin Waters 在新闻稿中欢迎 Adore Me 加入维密，并称这次收购将是集团转型的重要催化剂。他还表示，“维密已调整战略，旨在通过以科技为核心的创业者思维，推动公司实现现代化和进一步增长，而本次交易将成为我们转型战略的重要加速器。通过与 Adore Me 极富才能的团队合作，我们将能更快地走向未来。”
据悉，维密正加速推动公司的转型，今年 10 月，公司举办了一次面向股东和投资人的会议，分享了公司未来的战略发展规划，其中提及的要点之一即为：提高品牌的包容性来吸引更多的客群，同时在门店和数字平台讲述更具吸引力的故事等。
除了收购 Adore Me，集团还注资了广受年轻人喜爱的小众品牌 Frankie 和 Love & Lemons，希望在 DTC （直面消费者）方面更加贴近年轻消费者的需求。另外，集团为重点投资推进美国市场的数字化服务还聘请了新的首席技术官。
资料来源：综合报道；图片来源：Adore Me 官方面子书
