阿里巴巴首次没公布最终交易数据

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2022 年双十一正式收官,各大平台、品牌亦先后发布双十一战报。值得注意的是,天猫、京东等平台均未公布 2022 年双十一最终交易数据(GMV)。

阿里巴巴最终未披露确切的销售额数字,仅表示 “今年天猫双 11 稳中向好,交易规模与去年持平”。该公司去年商品成交额达 5 403 亿人民币,年增约 8%。值得一提的是,这是阿里巴巴自 2009 年启动此标志性活动 “光棍节” 以来首次未揭露完整销售业绩。

京东方面则宣布,2022 年 “京东 11.11 全球热爱季” 超越行业增速,创造了新的纪录,零售购物用户数也再创佳绩。数据显示,京东双 11 期间,近 10 000 种农产品成交额超过 10 万元。超 2 000 万用户选择在京东购买家电,Z 世代人群已成为家电消费主力,巅峰 28 小时期间,95 后用户成交额同比增长 50%。

中国的 “双十一” 近年来已经成为全球最大的在线购物节,如今被视为中国零售需求的晴雨表。其它指标显示,今年中国消费者捂紧钱包,继续寻求相对经济的自家品牌,而不是价格昂贵的名牌产品,因为消费者情绪受到严格的 COVID-19 限制和经济急剧放缓的打击。

另外,抖音电商发布 “抖音双 11 好物节” 数据报告,报告显示,抖音电商内参与双 11 活动的商家数量同比增长了 86%,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达 3 821 万小时,7 667 个直播间销售额超过百万元。

快手报告则显示,今年 116 期间,电商短视频订单量增速显著,同比去年增长超 515%。买家数同比去年增长超 40%,搜索订单量同比去年增长超 70%。快品牌 GMV 同比增长超 80%。

其他平台成绩:唯品会多种品类出现爆发增长。遥望总 GMV 31.87 亿元,同比增长 38.4%。宝尊电商全网成交额 215 亿,同比增长 12.3%。中国媒体报道,总体而言,今年双十一在稳中向好的同时,一定程度上释放出消费市场活力复苏、消费结构转型升级的新趋势。从部分细分类别来看,依然实现了一定的同比增速。

资料来源:综合报道;图片来源:阿里巴巴官方面子书

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