雀巢买入 Seattle’s Best Coffee

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近日,雀巢(Nestlé)在其官网发布消息称,雀巢计划收购星巴克旗下 Seattle’s Best Coffee 品牌。

雀巢将买入 Seattle’s Best Coffee 视为专注于推动咖啡品类持续盈利增长的一部分,并通过让两家公司专注于其核心优势而强化全球咖啡联盟。收购完成后,除了雀巢在全球咖啡联盟下分销的星巴克包装咖啡外,Seattle’s Best Coffee 也将连同雀巢咖啡、Nespresso 和蓝瓶咖啡加入了雀巢在美国的咖啡品牌名单。

雀巢咖啡品牌负责人 David Rennie 表示:“雀巢与星巴克的合作关系证实了雀巢在充满活力和不断增长的全球咖啡市场中的领先地位。凭借 Seattle’s Best Coffee 品牌,雀巢将通过为消费者提供更多日常咖啡选择,继续建立我们在咖啡领域的领导地位。”

星巴克国际与渠道开发集团总裁 Michael Conway 则表示:“星巴克将继续深化与雀巢的合作关系,通过星巴克门店以外的渠道为客户提供最好的星巴克体验。星巴克相信雀巢将继续发展 Seattle’s Best Coffee。星巴克将会专注于通过星巴克品牌提升消费者的优质咖啡体验。”

事实上,雀巢和星巴克并不是竞争对手关系,这两大咖啡巨头的 “盟友” 关系于 2018 年 “确认”。该年,雀巢投入 71.5 亿美元购买了可以在全球各地超市和其他食品商场直接向消费者销售星巴克咖啡豆的权利。如今,雀巢在全球星巴克门店之外的 80 多个市场分销星巴克消费品和餐饮饮料。2021 年,雀巢分销的星巴克产品全球总销售额达到 31 亿瑞士法郎。

Seattle’s Best Coffee(原名 Stewart Brother Coffee)成立于 1970 年,于 2003 年被星巴克以 7 200 万美元收购,现在提供咖啡全豆、烘焙和研磨包装咖啡系列以及 K-Cup Pods 胶囊咖啡服务,主要通过零售商店和位于酒店、写字楼里的餐饮部门以及部分校园里进行售卖。

资料来源:综合报道;图片来源:Seattle’s Best Coffee 官方面子书

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