根据一项行业估计，TikTok 是今年唯一广告营收大幅增长的大型社交媒体平台。
根据 IPG 盟博（IPG Mediabrands）旗下 Magna 的数据，今年全球社交媒体上的广告支出仅增长 4%，远低于 2021 年的 36%。Magna 预计，明年社交媒体上的广告支出将增长 7%。
WPP 旗下的媒体投资公司群邑（GroupM）日期发布的一份报告估计，TikTok 的广告营收在各个大型社交媒体平台中一枝独秀，在 2022 年翻了一番。
TikTok 逆风增长的广告收入得益于美国用户花在 TikTok 的大量时间。据介绍，在花在社交网络上的时间排名中，TikTok 牢牢占据领先地位。美国用户每月在 TikTok 上约花费 30 个小时，而在 Instagram 和 Facebook 分别花费 8 小时和 16 小时。
再看看Tik Tok 主要竞争对手。 今年第三季度，YouTube 在其广告收入三年以来首次出现下降，从上年同期的 72 亿美元下滑至 70.7 亿美元。而在今年 2 月的财报会议上，Meta 首席执行官扎克伯格数次提到将会把 TikTok 列为竞争对手，其今年三季度的广告收入为 272.4 亿美元，较去年同期的 282.8 亿美元下滑了 3.8%。
Magna 高级副总裁 Luke Stillman 表示，用户已逐渐被被竖屏短视频所吸引，未来广告主也将持续关注短视频营销。
Omdia 媒体和娱乐业务组高级总监 Maria Rua Aguete 也表示，广告主开始从 Meta 和 YouTube 转向 TikTok，以期触达其庞大的用户群体。不仅如此，Omdia 还预测，截至 2027 年，TikTok 的广告营收将超过 Meta 旗下平台和 YouTube 的总和。
（综合报道）
