近日，亚马逊推出了一款名为 Inspire 的新应用，允许客户从定制的照片和视频流中购买产品。该程序集成短视频与图片内容推送，让消费者能够在平台内容中探索新鲜产品与趋势，并从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中进行购物。
亚马逊官方表示，该购物功能最初将于 12 月初向美国的特定用户推出，并将在接下来的几个月内在美国市场广泛推广。而随着该功能的推出，标志着亚马逊将进一步进军社交购物领域。
亚马逊购物总监 Oliver Messenger 在接受采访时表示，短视频是一种非常有用的媒介，可以帮助人们发现和了解产品。基于视频的内容确实有助于客户更多地了解产品。他也表示，虽然Inspire以购物为中心，但它具有社交特征，并且可以扩展到诸如共享内容和趋势内容的选项等功能。
和 TikTok 一样，亚马逊买家可以双击屏幕上的任意位置对内容 “点赞”，从底部向上滑动以查看下一个视频，并在屏幕右侧点击评论、转发等按钮。当看到喜欢的东西时，可以点击窗口底部的小按钮链接到亚马逊上的产品。最初，点击这些按钮会在视频上方的一个覆盖窗口中弹出产品，但点击 “查看所有细节” 会带用户到该商品的产品页面，可以阅读更多内容，进行购买，或将其添加到列表中。
客户可以从亚马逊购物应用程序点击 Inspire 的图标以使用该应用程序。首次使用时，首次使用时，亚马逊会弹出二十多种内容选项供买家选择，包括化妆、护肤、宠物、园艺等，根据这些选择，亚马逊 Inspire 将为买家推送更多相关内容。除了视频，该功能也提供照片内容。
亚马逊长期以来一直从社交媒体中汲取产品灵感，从而进一步激发消费者的购物欲。然而，亚马逊在社交电商上的尝试大多无疾而终或表现平平，因为其内容与机制仅仅只是为了推广产品而存在。因此，有分析称，这次推出的 Inspire 是否能打破僵局仍待观察。
资料来源：综合报道；图片来源：亚马逊
