近日，阿里妈妈与腾讯广告宣布深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量通过阿里妈妈 UD 效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。
淘宝直播方面向《每日经济新闻》记者强调，基于本次深化合作，商家直播间、达人直播间也能抢占视频号的新流量机会。本次合作，微信朋友圈和视频号等广告资源，对淘宝直播实现全量开放，以满足直播间高规模场观、成交的双目标。
腾讯广告显示，双方还将在人群互补、系统共建等方面展开深度融合。另外，对今年的天猫双 11，双方还将共同启动 “双 11 超引爆计划”，投入亿元补贴商家。
IPG 中国首席经济学家柏文喜分析，腾讯拥有庞大的用户基础和社交媒体平台，阿里巴巴则拥有强大的电商和支付平台，通过合作，双方可实现共赢。 他称，腾讯广告跳转到淘宝，可将自己的流量导入淘宝，提高自身广告收入；而淘宝则通过腾讯的流量导入可获得更多的潜在消费者，增加销售机会。
追溯回阿里和腾讯相互封杀的导火索，最初源于网络安全问题。2013 年初，阿里收到了一些关于安全问题的用户反馈，经调查发现，都是一些标准的钓鱼网站，伪造淘宝的页面，盗取用户隐私信息。但当时，微信还没有网页主域名查询的功能，用户在微信上没办法区分真正的淘宝页面和钓鱼页面。
当时，阿里以微信有安全漏洞为由，内部启动了 “杜鹃计划”，没有屏蔽微信访问，而是如果有用户在微信中打开了淘宝链接，就被导向淘宝 APP 的下载页，购物行为也只能被迫终止。但站在腾讯的角度，淘宝属于强制封杀，伤害了用户的沟通体验，把微信用户倒流到淘宝的行为也无异于薅平台羊毛。
于是，腾讯直接在微信上阻断了淘宝购物分享链接和下载页面，如果点击淘宝链接就会显示：“您访问的淘宝网址已被屏蔽，如需浏览可长按网址复制并使用浏览器访问”。它还对淘宝封锁了微信公众号、小程序等。
双方战火持续升级。2014 年 2 月，支付宝对微信商家关闭付款接口。2015 年，支付宝上线红包功能后，又立马被腾讯屏蔽，没法分享到微信或 QQ。
直到 2021 年，经历了长达 8 年之久的互相屏蔽后，中国工信部召开 “屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求各平台要按标准解除对网址链接的屏蔽。实际上，2020 年开始，两大巨头就结束屏蔽战。2020 年下半年，QQ 音乐上开始出现飞猪的广告。2021 年起，腾讯视频、腾讯新闻等 APP 广告，微信里的淘宝链接可直跳淘宝，市场上一度传出阿里巴巴、腾讯正考虑互相开放生态系统。
柏文喜表示，阿里和腾讯的此次合作更好地反映了互联网行业开放、互联互通的趋势。各个互联网公司都在努力打通彼此之间的 “围墙”，实现不同平台之间的互联互通。通过合作和创新互联网公司可开发出更多创新的产品和服务，提高经济效益。
资料来源：综合报道；图片来源：浙商杂志官方微博
