美国 “黑色星期五” 消费创历史新高

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数据显示,今年美国在刚刚过去的 “黑色星期五” (Black Friday)和感恩节当天的消费均创下历史新高。最畅销的品类是智能手表和电视等电子产品,以及玩具和游戏。

Adobe Analytics 报告称, “黑色星期五” 当天,网上消费交易额同比增长 7.5%,达到了创纪录的 98 亿美元,超过分析师预期。值得注意的是,美国消费者通过 “先买后付” (buy-now, pay-later options)消费方式的消费支出比感恩节前一周增加了 72%。

Adobe Digital Insights首席分析师潘迪亚(Vivek Pandya)称,冲动消费可能是 “黑色星期五” 消费增长的原因之一,因为来自移动购物首次超过了电脑端,共录得 53 亿美元的在线销售额。潘迪亚认为,有影响力的个人和社交媒体广告让消费者更容易适应在移动设备上消费。

此外,Adobe预计 “网络星期一” 的销售将达到 120 亿美元,同比增长 6.2%,今年假日总销售达到 2 218 亿美元,同比增长 4.8%。不过,Adobe 的数据只分析了零售网站的线上消费,并不包括实体店零售消费。(“网络星期一” 指的是 “黑色星期五” 之后的第一个星期一,是美国一年当中最火爆的购物日之一。)

与此同时,实体零售店客流量也出现积极增长。数据显示,零售商店的购物者流量增长了 2.1%,其中中西部和东北部的客流量趋势最为强劲,分别增长了 3.0% 和 2.6%。另外,实体店客流量表现强劲的品类是健康与美容,与去年相比增长了 13.3%,珠宝品类与去年相比增长了 6.7%。 RetailNext 的数据显示,服装店的购物者访问量增长了 1.9%,而家居店的购物者访问量下降了 7.9%。

华尔街日报报道,万事达卡 SpendingPulse 报告显示,实体店销售额仅比去年增长了 1.1%,该报告衡量了所有支付形式的实体店和在线销售额。报告称,服装和珠宝位居愿望清单之首。报道指出,购物中心的客流量受到抑制,并不乐观,但梅西百货和沃尔玛的高管注意到人流量比去年有所增加。

梅西百货首席执行官杰夫·根内特 (Jeff Gennette) 表示这是一个不错的起步,但现在断言还为时过早。报道也分析,零售商加大了 10 月和 11 月的促销力度,减少了购物者黑色星期五前往购物中心的动力。

(综合报道)

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