美国社交健身公司派乐腾（Peloton）宣布与短视频平台 TikTok 建立独家合作伙伴关系。
据了解，Peloton将在 TikTok创建一个新的健身中心，名为 “TikTokFitness Powered by Peloton”，以简短的健身视频、更长的直播课程、Peloton 教练的内容以及与 TikTok 创作者的合作为特色。此举有望增强 Peloton 在年轻用户中的品牌影响力，并与 TikTok 共同探索健身内容的新商业模式。
该中心将在美国、英国和加拿大的TikTok上提供。
值得一提的是，此次合作也是 Peloton 首次在其自有渠道之外的平台制作定制内容。据该公司表示，“TikTok健身” 有望以一种全新且富有创造力的方式，对健身领域产生深远而积极的影响。
消息公布当天，Peloton 股价飙升逾 15%，收盘上涨约 14%。
Peloton 负责消费者营销的副总裁 Oli Snoddy 在接受采访时表示，公司的长期目标是改变人们对 Peloton 的看法，让不同类型的受众了解它。他认为 TikTok 的真正优势之一是越来越多地触及到所有人，包括年轻受众。从短期来看，双方的合作将以 Peloton 所说的成功重新发行为基础，提高应用下载量和转化率等指标。
TikTok 全球商业营销主管 Sofia Hernandez 表示，TikTok 在全球拥有超过 10 亿的用户。这个平台上的用户年龄从 16 岁到 60 岁不等。她称，TikTok 拥有很多不同的受众群体，与 Peloton 的 ‘任何人、任何地方’ 宣传活动不谋而合。
Hernandez 指出，这种合作关系将超越健身视频，还将包括 “幕后” 视频，比如 “和我一起准备” 的视频片段，以及其他与健身相关的内容，让 TikTok 的用户深入了解 Peloton 及其教练。
Snoddy 表示，当人们体验Peloton时，他们真的会爱上它。此次合作实际上是把 Peloton 拥有的教师和内容，在 TikTok 上向更广泛的受众进行维度化。
资料显示，大约六个月前，Peloton 将自己重新定位为 “面向所有人” 的健身公司，并为其应用程序推出了分级定价策略。这些变化旨在将 Peloton 定位为不仅仅是一家自行车公司，并吸引新客户，这些客户可能无法负担昂贵的联网健身设备，但可能对每月订阅内容感兴趣。
资料来源：综合报道；图片来源：Peloton 官网
