谷歌将对企业在网上追踪用户的方式进行改革，主要集中在Cookie的使用上。
这也是在线广告行业有史以来最大的变化之一。Cookie 是浏览器访问网站后，网站传给浏览器的一段数据，存储了用户的浏览记录、设置偏好等等，用于识别用户身份和记录浏览历史。其作用是方便广告客户向用户投放相关广告。
跟据了解，从本周四开始，谷歌将开始一项有限的测试，限制 1% 使用其 Chrome 浏览器的用户使用 Cookie，并计划在年底前取消所有 Chrome 浏览器用户的 Cookie。
谷歌高管表示，消除第三方 Cookie 是整个互联网生态系统的共识，广告行业的许多人都敦促谷歌推进改革。而且，公司会推出替代 Cookie 的工具，帮助广告业在尊重用户隐私的前提下，实现商业目标。
谷歌副总裁 Anthony Chavez 在一篇博客文章中表示：“我们正在逐步淘汰 Chrome 中的第三方Cookie。他补充，如果一个网站在没有第三方 Cookie 的情况下无法正常运行，而 Chrome 察觉了该问题，Chrome 将提供一个选项，让用户暂时重新启用该网站的第三方 Cookie。
谷歌表示，这项改革主要是使网络对用户更加私密和安全。
广告行业依赖 Cookie 评估广告的效果，锁定目标消费者，如果此类追踪性 Cookie 被禁用，广告的效果会大打折扣，因此价格也会下跌。据业内人士对媒体称，在 Firefox 和 Safari 禁用第三方Cookie之后，上面的广告价格也出现了下滑。
目前看来，广告客户似乎还没做好准备。营销公司、广告技术公司和网络出版商正在努力确保其业务能够渡过这一过渡期。他们表示，谷歌在确保市场为此做好准备方面做得还不够。
此外，广告界人士也担心，通过禁用第三方 Cookie，谷歌可以把更多的关键功能集中到公司的浏览器技术里，进一步强化其自身的主导地位。有业内人士对媒体表示，谷歌自身对 Cookie 的依赖程度并不高，其搜索广告业务可以从 Cookie 的取消中受益。
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