麦当劳拟在美国推出 5 美元低价套餐

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据彭博援引知情人士称,麦当劳预计将于 6 月 25 日开始在全美推出 5 美元低价套餐,仅供应一个月。5 美元套餐可能包括一个麦当劳吉士汉堡(McDouble)或麦香鸡(McChicken)、4 块麦乐鸡块、一份薯条和一杯饮料。

此前,麦当劳已经预告过将推出促销计划。据报道,不少麦当劳加盟商对此前的促销方案持反对意见,认为这么做无法带来预期的客流量,而且成本太高。据悉,5 美元套餐方案知道上个星期才终于得到麦当劳经销商协会的批准。

麦当劳全球总裁兼首席执行官克里斯‧坎普钦斯基(Chris Kempczinski)表示,鉴于顾客对价格上涨已经感到非常厌倦,麦当劳必须 “专注于可购性” 以吸引顾客。

他指出,消费者将继续如此,即对自己花的每一分钱都更加挑剔,因为他们在日常支出中面临着价格上涨,这给快餐店行业带来了压力。坎普钦斯基在上月底的麦当劳财报电话会议上表示,重要的是要认识到所有的收入群体都在追求实惠。

事实上,市场研究公司 Revenue Management Solutions 的数据显示,与 2023 年同期相比,今年前三个月美国快餐店的客流量下降了 3.5%。星巴克和 Wendy’s 等连锁店最近几个季度的客流量与去年同期相比都有所下降。

华尔街见闻曾提到过,全球消费市场正在迎来一个新趋势:在高通胀和高利率并存的的大环境下,消费者正抛弃大品牌、拥抱 “低价”。包括JackintheBox、Chili’s 和 Applebee’s 等连锁餐饮店都在加大优惠力度,吸引预算有限的快餐顾客。凭借着低价策略,“穷鬼超市” 奥乐齐(Aldi)也在全球范围内崛起。

(综合报道)

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