日前，耐克（Nike）股价在盘后暴跌 12%。
近日，全球知名运动品牌耐克公布了 2024 财年第四季度及全年财报，业绩表现不及市场预期，并下调了 2025 财年的业绩指引，引发投资者担忧。
截至5月的第四财季显示，总营收下降 2% 至 126 亿美元，未达到预期。其中，消费者销售业务营收下滑 8% 至 51 亿美元。虽然净利润同比增长 45% 至 15 亿美元，每股收益增长 48% 至 0.99 美元，均超出预期，但整体业绩仍令市场失望。
2024 财年，耐克全年营收达 513.6 亿美元，与上年基本持平。这是自 2010 年以来，耐克年度营收增速最慢的一年（不包括疫情第一年）。在各个主要市场中，北美、欧洲、中东和非洲，以及亚太和拉丁美洲的营收均未达到预期水平。
面对门店和线上销量下降、经典鞋款如 Air Force 1 业务下滑，以及全球各市场 “消费趋势不均衡” 等挑战，耐克下调了 2025 财年的业绩指引。公司预计 2025 财年销售额将出现个位数百分比的下滑，这与分析师此前预期的 0.9% 增长形成鲜明对比。这一负面展望导致耐克股价在盘后交易中暴跌超过 12%，跌至 82.48 美元。
耐克首席财务官 Matthew Friend 坦言第四季度业绩 “充满挑战”，公司正采取 “激进” 行动，重新布局自有门店和数字渠道的库存。Friend 表示，销售业绩下滑主要归因于 “生活方式业务” 在四季度的疲软表现，而篮球鞋业务的增长不足以弥补这一缺口。
业内分析指出，耐克面临着来自其他品牌的激烈竞争。疫情后，美国兴起跑步俱乐部风潮，New Balance、Hoka 和 Asics 等品牌抓住消费者生活方式转变的机遇，加大营销力度，抢占了耐克在零售跑鞋市场的份额。与此同时，耐克的创新步伐有所放缓，将重心转移至限量版跑鞋等其他领域。
部分跑步爱好者反馈，耐克在跑步文化中的主导地位已不如从前，其他品牌通过更积极的营销策略迅速崛起。针对这一情况，Friend 表示，耐克的目标是重新赢回消费者跑鞋市场份额，并扩大整体市场，而非仅专注于某一特定业务。
资料来源：综合报道；图片来源：Nike 官方面子书
