韩流市场 2030 年规模或将达 1 980 亿美元

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据 TikTok 韩国与全球市场调研公司凯度(Kantar)最新发布的报告显示,韩流文化产业正以惊人的速度增长,预计到 2030 年,全球韩流市场(含潜在市场)规模将达到 1 980 亿美元的新高。

报告指出,韩流的成功主要归功于韩国企业的强劲增长和不断拓展的海外市场。预计到 2024 年,全球对韩流文化产品的支出规模将达到 760 亿美元,到 2030 年将进一步增至 1 430 亿美元。若将未曾接触韩流消费的潜在群体纳入计算,这一市场规模将攀升至 1 980 亿美元。

研究发现,社交媒体平台在韩流文化传播中发挥了关键作用。在美国和东南亚,约 80% 的用户通过 TikTok 认识了韩国文化。TikTok 韩国的全球业务解决方案总经理 Hyunho Son 表示,东南亚市场正在成为全球韩流文化病毒式传播趋势的门户和中心。

调查结果显示,韩流文化对消费者购买行为产生了显著影响。今年 4 月对美国、印尼、泰国及越南四国共 2018 名年龄介于 18 至 45 岁消费者进行的问卷调查显示,高达 92% 的受访者承认,韩剧及 K-POP 的风靡使他们对韩国产品及品牌给予了更多关注。其中,75% 的受访者表示对韩国美妆产品兴趣倍增,而 57% 的受访者在沉浸于韩国网络漫画和电视剧后,开始主动探索韩国美食。

值得注意的是,消费者对韩国产品的购买意愿正在上升。调查显示,每十位来自美国及东南亚的消费者中,就有七人表达了明年愿意增加开支,购买更多韩国食品和美容产品的意向。

TikTok 正通过其电子商务平台 TikTok Shop 在美国和东南亚扩展业务,超过半数的用户已在 TikTok Shop 上直接购买韩国食品或化妆品。据该公司称,韩国产品是该社交平台最有前景的领域之一。目前,全球在韩国音乐上的支出,包括音乐会门票和内容预计将增长至约 116 亿美元,而对韩国美容产品和食品的消费也有望各自增长至超过 200 亿美元。

报告特别强调,韩式美妆、韩国美食以及韩剧将成为韩流文化未来发展的三大黄金赛道。

(综合报道)

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