Meta 正在运用面部识别技术打击 “名人诱饵广告”（celeb – bait ads），这类广告常利用名人图片实施诈骗。Meta 会把帖子里的图片和名人在面子书（Facebook）以及 Instagram 账户中的图片进行对比，以此识别并屏蔽那些企图借助名人照片提升可信度的诈骗广告。
Meta 在一篇博文中表明，如果图片匹配且确定广告为诈骗广告，那么该广告就会被屏蔽。同时，Meta 强调审核工作是由自动系统执行的，并非人工审核，即只是对照片中的人脸进行比对，确认是否为同一人，这种方式更加准确、实时且快速。
初步测试结果显示，这项新举措有助于提高侦查诈骗的效率。未来几周，Meta 会逐步通过手机应用内部通知告知公众人物相关测试情况，公众人物可选择退出。
Meta 还打算利用面部识别技术帮助账户被锁定的用户。在一项新测试中，用户可提交一段自拍视频，Meta 将视频与账户上的照片比对以确认身份，这个过程仅需一分钟，相比之下，传统的身份证或官方证书验证方式更为复杂繁琐。Meta 承诺，无论是否匹配，都会在比对后立即删除所有生成的面部数据。
目前，用户在脸书和 Instagram 上如果忘记密码、丢失电子设备或者被骗子入侵，账户就会被冻结，必须使用身份证件或相关证明才能让平台解封，进而取回账户使用权。
然而，Meta 在面部识别技术应用方面的历史并非一帆风顺。由于此前未经用户许可使用相关技术，公司在美国多个州陷入法律纠纷，其中包括向德克萨斯州支付 14 亿美元和解金，以及在伊利诺伊州支付 6.5 亿美元的案例。鉴于此，公司内容政策副总裁 Monika Bickert 明确表示，这两个州将暂不开展视频自拍验证测试。
资料来源：综合报道；图片来源：路透社
