中国跨境电商平台 Temu 自 2022 年 9 月推出以来，以惊人的速度在全球市场崛起，特别是在欧美地区取得了显著的成功。据日经新闻报道，Temu 的用户数量正迅速逼近美国电商巨头亚马逊。
SensorTower 的数据显示，截至今年 8 月，Temu 应用程序的用户数量在主要电商平台中已跃居第三位，达到亚马逊用户数量的 91%。业内预测，Temu 的用户数有望在年内超越已创立 30 年的亚马逊。
Temu 的成功不仅体现在用户数量上，用户粘性也相当可观。Global Wireless Solutions（GWS）的数据预测，到 2024 年 6 月，Temu的美国用户每天使用应用程序的时间将达到23分钟，远超亚马逊的 11 分钟和 Shein 的 12 分钟。这意味着用户在Temu平台上停留的时间更长，有利于提高转化率和用户忠诚度。
在全球市场份额方面，Temu 同样表现亮眼。数据分析显示，在 84 个国家和地区中，有 53 个国家（占比超过 60%）的用户更青睐 Temu。尤其在欧洲市场，30 个国家中有 28 个国家的用户更喜欢 Temu，显示出其在西方市场的强劲吸引力。
Temu 的核心竞争力在于其极具吸引力的低价策略。平台主要销售大量非品牌商品，通过减少中间流通环节来抑制价格上涨。在跨境销售中，Temu 巧妙利用各地低价商品免税的关税机制控制成本，构建了一个将中国低价商品以接近原价销往海外市场的高效商业模式。
与亚马逊等传统电商不同，Temu 采用 “直送” 模式，将商品直接发送给消费者，避免了建立自有仓储网络的高昂成本，进一步降低了运营费用，从而能够维持极具竞争力的价格。
除了价格优势，Temu 还在品牌推广方面投入巨资。据华尔街日报报道，Temu 在 2023 年成为美国社交平台 Meta 的最大广告主，广告投入高达 20 亿美元。这一大手笔的营销策略显著提升了Temu 的品牌知名度，为其快速增长提供了强大助力。
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