国际数据公司（IDC）最新研究报告揭示了全球智能手机市场的复苏迹象。在经历了两年持续下滑后，2024 年市场终于迎来转机，全年出货量预计攀升 6.2%，达到约 12.4 亿部。这一增长主要源于被压抑的消费需求，尤其是渗透率较低的新兴市场。
尽管市场呈现复苏态势，但分析师对未来增长保持谨慎态度。IDC 预测，受手机更新周期延长、发达经济体市场饱和以及二手智能手机交易快速增长等因素影响，未来几年的市场增长可能将维持在个位数水平。
在品牌竞争方面，安卓阵营显著领先。预计安卓手机出货量将增长 7.6%，主要增长集中在亚太、拉丁美洲、中东、非洲和中国等市场。相比之下，苹果 iPhone 的表现相对疲软，今年出货量增幅仅为 0.4%。
IDC 研究主管 Nabila Popal 指出，尽管生成式人工智能备受关注，但目前尚未对智能手机需求产生实质性影响。要推动换机热潮，厂商需要在消费者认知和创新功能方面投入更多资源。
分析人士认为，苹果在市场表现欠佳的原因，可能与其产品策略和市场定位密切相关。随着消费者需求的不断变化，智能手机市场正加速向高端化方向发展，但苹果的创新步伐似乎未能完全跟上市场节奏。
值得注意的是，尽管出货量增长受限，苹果在盈利能力上仍保持显著优势。IDC 数据显示，苹果智能手机平均售价超过 1 000 美元，而安卓阵营平均售价仅为 295 美元。这充分体现了苹果在高端市场的定价能力和品牌影响力。
展望 2025 年，IDC 预计 iPhone 出货量将增长 3.1%，略高于安卓手机的 1.7% 增幅。
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