近日，腾讯旗下微信电商板块 “微信小店” 的一则新动作引发了财经界的广泛关注。12 月 18 日深夜，微信小店悄然推送了《微信小店 “送礼物” 使用指南》，正式开启 “送礼物” 功能的灰度测试 。
据指南显示，此次 “送礼物” 功能覆盖面较广，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店中原价不超过 1 万元的商品，均默认支持该功能，与全量上线几无差异。其具体操作十分便捷，用户在微信搜索栏输入心仪商品，若商品详情页提示 “支持送礼物”，便可点击进入该功能页面，选择好友并完成支付后，礼物将以类似微信红包的形式出现在收礼人的聊天窗口内。收礼人点击礼物消息，填写收货地址并点击 “收下礼物”，即可正式接收礼物，且在收下礼物前，还可更换该商品下价格相同的其他款式。
微信小店官方表示，“送礼物” 功能是微信接力社交关系链、盘活电商生态的重要举措。中信建投海外团队崔世峰、于伯韬等分析认为，该功能与视频号开启演艺活动的早期运营有相似之处，但送礼物更趋于跟随用户互动自然延伸，轻资产且在特定节日爆发力强。中信建投也明确看好微信依托其成熟社交网络培育用户在生态内电商购物习惯的前景，预计 “送礼物” 功能对打开微信电商 GMV 空间具有重要战略意义 。
值得一提的是，在腾讯 2024 年第三季度财报中，电商业务微信小店首次被写进财报。在当晚的电话会议上，腾讯高管重点提及微信小店，称正在围绕其升级整个电商战略，计划将朋友圈、搜一搜、小程序等与微信小店整合，构建更庞大的电商基础。
这一消息在资本市场也引起了强烈反响，受此影响，港股微盟集团盘中一度涨超 50%，最终收涨 35.76%，总交易额超 28 亿港元。微盟相关负责人表示，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。
有分析人士指出，临近年关，圣诞、元旦、春节等节日纷至沓来，微信小店 “送礼物” 功能的上线恰逢其时，有望大大提升社交裂变与电商融合的想象空间。该功能与 “发红包” 类似，将微信的社交功能和电商无缝结合，彻底打开了卖货 “无限裂变” 的想象空间，或为电商行业带来新的变革与机遇。
资料来源：综合报道；图片来源：路透社
