在全球数字化转型加速的进程中，社交媒体平台发生着深刻变革。亚太地区作为全球最大的社群市场，拥有超过 23 亿用户，且增长速度持续高于全球平均水平。针对 2025 年市场展望，Meta 近期发布了重要的社群营销趋势分析，为品牌制定市场策略提供了新方向。
高盛研究机构预测，到 2027 年全球创作者经济规模将达到 4 800 亿美元。Meta 的市场调查也进一步证实了创作者的影响力，有超过半数（53%）的受访者表示倾向于购买创作者推荐的产品。为抓住这一趋势，Meta 正在测试名为 Creator Testimonials 的创新广告形式，通过整合创作者的真实使用体验来提升品牌营销效果。
生成式 AI 技术正在重塑内容创作生态，Meta 台湾暨香港总经理潘先国指出，平台数据显示，每月有超过 100 万广告主使用 Meta 的 AI 广告工具，创作超过 1500 万则广告内容。采用 AI 图像生成功能的广告，点击率提升了 11%，转换率更是上扬 7.6%。为进一步增强广告主的创作能力，Meta 还推出了影像扩展与图像动画等新功能。
视频内容主导着社交媒体的使用趋势，Facebook 和 Instagram 上的视频观看时间已占用户总使用时间的 60%。为适应这一变化，Facebook 专门开发了专属视频内容的动态消息页面，并运用 AI 技术优化视频投放效果，以提升用户观看体验。
在消费行为方面，亚太地区的跨境购物需求强劲，50% 的消费者表示曾参与跨境促销活动。其中，59% 的消费者会在 Meta 平台上搜寻商品信息，41% 的买家会持续在平台上互动分享使用体验。为此，Meta 正加强运用 AI 技术，精准匹配全球品牌与潜在消费者的需求。
消息互动已成为品牌与消费者沟通的重要渠道，亚太地区每周有超过三分之一的消费者通过 Messenger、Instagram 和 WhatsApp 与品牌互动，其中 Z 世代尤为活跃。针对这一趋势，Meta 推出了商务消息 AI 功能，助力品牌打造个性化的对话式购物体验。
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