新加坡2025年1月26日 /美通社/ — 2025 年 1 月 26 日，由阅文集团精心打造、备受期待的 YUEWEN WONDERLAND 活动将在滨海湾金沙（MBS）正式拉开帷幕，持续至 2 月 27 日。此次活动借助阅文集团丰富的 IP 储备，聚焦 “谷子经济” 这一新兴趋势，彰显出 IP 商业化的巨大潜力。
近年来，IP 正在重塑全球年轻人的文化消费模式。其中，”谷子经济” 这一现象逐渐兴起，据了解，全球衍生品市场规模已高达 3000 亿美元。”谷子” 是英语 Goods 的谐音，指的是围绕影视、动漫、游戏等 IP 版权类作品衍生出的周边商品。2024 年更被认为是 “谷子经济” 的元年，追剧、看动漫和购买相关衍生品已成为行业标配，尤其在年轻群体中广受欢迎。
阅文集团平台汇聚超千万作家，凭借其强大的 IP 储备，在这一趋势中占据重要地位。近期热播的《庆余年第二季》和《与凤行》等作品推出的卡牌衍生品，销量均创下历史纪录，仅《庆余年》手办盲盒销量就突破了 20 万只、卡牌销量亦创下影视类卡牌历史第一。阅文于去年上半年在卡牌领域实现新突破，GMV达约1亿人名币，凸显其具备全球化发行的潜力。
YUEWEN WONDERLAND 活动将汇聚《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》《大奉打更人》《道诡异仙》等阅文旗下的 8 个经典 IP，打造一个集游玩、购物、打卡拍照于一体的综合性 IP 体验空间。除了带来国内热销的 “谷子” 周边商品，阅文还将融合新加坡本土文化，在新加坡首发YUEWEN WONDERLAND系列主题周边产品，涵盖卡牌，吧唧等大热品类，同时还为新春佳节打造了限量编号新年礼盒。出海商品品类30+、SKU 230+，以满足当地消费者的需求。
“谷子热” 的背后，反映出年轻人对情感消费的需求日益增强。IP已经成为连接年轻人身份认同与消费行为的重要纽带，为IP开发带来了更多元的商业模式。阅文在国内建立「阅文好物（Yuewen Goods）」衍生品品牌，除了线上电商、直播电商的销售渠道，在线下已有8家旗舰店开业。在海外，阅文也在筹备新加坡等东南亚地区和欧美地区的海外渠道，致力于为年轻消费者提供更生动、更丰富的 IP 体验。
YUEWEN WONDERLAND 的举办，不仅是阅文集团在国际化布局中的一次重要尝试，也为新加坡及周边地区商业合作带来了新的机遇。
活动将在滨海湾金沙的地标性广场举行，其便捷的交通和优越的地理位置预计将吸引大量游客和当地居民前来参与。活动期间，阅文特别策划了一系列结合了IP元素的中国传统文化活动，包括IP主题漆扇制作、IP艺术纹绘以及新春祈福等。此外，现场还将举办 IP 角色巡游和互动活动，为海外用户提供全方位的 IP 体验。
活动信息：
时间：2025 年 1 月 26 日至 2 月 27 日
地点：新加坡滨海湾金沙广场
特色打卡装置区域：
装置一：提取《庆余年》标志元素的锦鲤，并内置泡泡机，在固定时间进行表演互动。锦鲤在中国文化中象征着好运与丰盈，特别契合春节的氛围，为游客提供了绝佳的拍照机会。
装置二：灵感来自《全职高手》的王座，荣耀的翅膀装置象征着顶尖实力和至高荣耀，激发人们在新年里的成功雄心，展望卓越成就。
装置三：狐妖小红娘 IP 的标志性巨型狐尾装置与 “苦情树”，为用户带来踏入 “涂山世界” 的体验，同时用户可以在树上系上情缘丝带，象征爱的忠诚与希望。
装置四：灵感来源于《玫瑰的故事》的巨型黄玫瑰，借助神奇的画笔，展现浪漫动人的情节。
装置五：魔方 Magic Cube，用以展示 “阅文宇宙” 概念。
其他活动区域：
阅文好物 IP 衍生周边售卖区域：包括在新加坡首发的阅文YUEWEN WONDERLAND系列主题周边和新春特色衍生品。
IP 互动与餐饮区域：提供结合 IP 元素的传统漆扇体验、艺术家纹绘、AI 照相机及阅文 IP 人物巡游等互动活动。IP 人物巡游由《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》《大奉打更人》《道诡异仙》8 个 IP 的 coser 组成，时间：每周三场（周五、六、日）7pm – 7:30pm。
