意大利奢侈品巨头普拉达（Prada）宣布，将以 13.75 亿美元的价格全资收购意大利时尚品牌范思哲（Versace）控股公司。此消息一经传出，迅速引发业界广泛关注，这不仅是普拉达近年来最大手笔的扩张举措，更可能重塑全球奢侈品行业的竞争格局。
根据普拉达在港交所发布的公告，其已与 Capri Holdings Limited 订立购股协议。按照协议，普拉达将收购 Capri Holdings Limited 持有的 GIVI Holding S.r.l.（即 Versace 控股公司）的全部股份，企业价值为 13.75 亿美元。交易完成后，范思哲控股公司将正式成为普拉达的附属公司。
范思哲作为意大利顶尖时尚品牌，以其独特的 “美杜莎” 标志和奢华张扬的设计风格闻名于世。然而，近年来范思哲业绩表现不佳。2024 年第三季度，其收入同比暴跌 15%，运营亏损扩大至 2100 万美元，门店数量也从巅峰期的 234 家缩减。与此同时，其母公司 Capri 集团深陷债务泥潭，总负债超 30 亿美元，标普甚至将其信用评级降至 “垃圾级”，这使得 Capri 集团急于抛售资产回血，为普拉达的收购创造了契机。
反观普拉达，在 2024 年展现出强劲的发展态势。其发布的财报显示，总收入达 54.3 亿欧元，净利润增长 25%，旗下 Miu Miu 品牌更是表现亮眼，收入暴涨 97%，成为奢侈品寒冬中的 “现象级黑马”。普拉达此次收购范思哲，意在补足自身短板。一方面，Prada 主线的极简优雅与范思哲的奢华张扬风格互补，能够覆盖更广泛的客户群体；另一方面，收购完成后，普拉达集团市值将突破 200 亿美元，在供应链、渠道资源等方面实现整合，产生规模效应，降低边际成本。
从行业层面来看，近年来全球奢侈品市场竞争愈发激烈，LVMH、开云等巨头通过频繁并购构筑起庞大的 “奢侈品帝国”，几乎覆盖所有细分市场。在这样的背景下，中小品牌若不抱团发展，很容易被边缘化。普拉达收购范思哲，被视为意大利本土奢侈品牌对法国、美国巨头垄断格局的一次反击，也被赋予了 “民族品牌复兴” 的象征意义。
不过，这场收购也面临诸多挑战。普拉达历史上曾有过多次并购失败的案例，如 Jil Sander、Helmut Lang 等品牌，均因文化冲突和战略分歧最终被低价抛售。此次收购范思哲，如何实现双方在品牌文化、运营管理等方面的有效整合，是普拉达亟待解决的问题。此外，尽管有高盛提供 25 亿欧元融资支持，但奢侈品行业投资回报周期长，若范思哲不能快速盈利，普拉达的现金流将承受巨大压力。
普拉达已计划对范思哲启动一系列改革措施，包括关闭冗余门店、精简产品线、重启高定系列，并借助集团资源拓展亚洲市场。
资料来源：综合报道；图片来源：Prada 官网
