近日，中国知名电商平台 Temu 宣布停止从中国直接向美国消费者发货。这一决策背后，是美国关税政策调整带来的巨大冲击。
当地时间 5 月 2 日，美国正式取消对中国及香港地区小额包裹（价值 800 美元以下）的关税豁免政策。该政策此前允许此类商品免关税进入美国，为众多中国跨境电商平台提供了极大便利，Temu 便是其中之一。过去，Temu 凭借 “中国供应链 + 小额免税直邮” 的模式，迅速在美国市场打开局面，其超 60% 的订单依赖这一免税通道，以极具竞争力的低价吸引了大量美国消费者。
然而，政策的突然转变让 Temu 的运营模式难以为继。特朗普总统通过行政命令结束 “小额豁免规则” 后，Temu 面临诸多难题。一方面，商品清关效率大幅下降。原本便捷的 T86 快速清关通道失效，所有商品需走正式报关流程，物流时效从原本的 7 – 10 天延长至 10 – 15 天。另一方面，价格竞争力丧失殆尽。若继续从中国直邮商品，美国消费者结账时需额外支付 130% – 150% 的 “进口费”。例如，一件原本 20 美元的家居用品，关税增加后售价需上调 15% – 20%，这使得 Temu 的价格优势不复存在。
为应对这一局面，Temu 迅速做出战略调整。公司发言人表示，Temu 已停止从中国直接发货，平台仅显示美国仓库有货的产品列表，从中国发货的商品均被列为缺货状态。同时，Temu 一直在积极招募美国卖家加入平台，希望借此帮助本地商家拓展客户资源、发展业务，构建 “美国生产 – 美国消费” 的闭环供应链。
实际上，Temu 从 2024 年初就已开始布局应对策略，启动 “半托管模式”，要求中国供应商将货物批量运至美国仓库，提前支付关税以规避风险。但此次政策调整幅度之大，仍对其业务产生了显著影响。如今，Temu 美国站商品品类有所缩水，此前依赖直邮的超百万 SKU（如小众宠物服饰、手机壳等）因库存有限而下架，消费者的选择范围大幅减少。
Temu 的此次业务调整，折射出全球跨境电商行业正面临的深刻变革。在美国关税政策的冲击下，不仅 Temu 的商业模式被迫重塑，其他中国跨境电商平台也纷纷寻求破局之道，部分平台加大海外仓建设投入，通过提前备货提升物流效率；还有平台积极与当地企业合作，尝试本土化供应链改造。
资料来源：综合报道；图片来源：BBC
